Proyecto para mostrar
que el país no es como lo pintan en el exterior
NACE “MARCA” PAÍS PARA FORTALECER LA IMAGEN
DE COLOMBIA EN EL MUNDO
- Primera fase será “Muestra tu pasión”
Bogotá, 25 ago. (SNE).- Con el fin de mejorar y fortalecer
la imagen de Colombia en todo el mundo, surgió la estrategia
de Marca País, un proyecto liderado por Proexport y financiado
casi en su totalidad por el sector privado.
La idea es motivar a todos los colombianos
para que actúen
ayuden a mejorar imagen del país en el exterior.
“La difícil misión consiste en cerrar la brecha
que existe entre la realidad nacional y la forma como el país
se percibe en el exterior”, explicó Luis Guillermo
Plata, presidente de Proexport y gestor de la iniciativa.
Marca Colombia es el resultado de un cuidadoso
trabajo que se realiza desde el año anterior, bajo la coordinación
de Plata y que cuenta con la asesoría de David Lightle,
norteamericano experto en la materia y quien desarrolló exitosas
estrategias semejantes para Nueva Zelanda, Tailandia, y Taiwán
y Australia.
El plan involucra también a diversos representantes de
la empresa privada, a quienes en los próximos días
se les sumarán otras empresas nacionales y multinacionales
que han expresado su interés en participar; y un grupo de
expertos colombianos y extranjeros que asesoran el proyecto en
materias tales como publicidad, investigación de mercados
e imagen.
COLOMBIA PASIÓN
La base del proyecto es cambiar la mala
imagen del país
por considerar que se ha convertido en un obstáculo para
el desarrollo y tiene grandes implicaciones económicas.
De hecho, en los últimos tres años, la reputación
de Colombia ha cambiado favorablemente y eso se ha traducido en
hechos económicos de impacto social.
En materia de turismo, por ejemplo, 620.000
extranjeros visitaron el país en el 2003, mientras que en el 2004 vinieron 778.000
y para este año se prevé un millón.
“No obstante, esto no es suficiente para que Colombia deje
de hacer parte del listado de países pobres. Una situación
similar se presenta en materia de inversión extranjera:
en el 2004 se registró la inversión más alta
desde 1997, 3.005 millones de dólares, y este año
se espera alcanzar el récord de 4 mil millones de dólares,
lo que apenas basta para lograr un crecimiento cercano al 4 pro
ciento mientras que la meta es crecer por encima del 7 por ciento”,
precisó Plata.
Igual ocurre con las exportaciones, que pese a haber crecido y
tener una cifra récord el año pasado con 18 mil
millones de dólares, aún tienen mucho camino que
recorrer.
Por eso Marca Colombia apunta a conseguir
un aumento significativo en las exportaciones, atraer la inversión
extranjera y promover el turismo.
La primera etapa del programa, “Muestra tu pasión”,
está dirigida a lograr que los colombianos se comprometan
a actuar en beneficio del país. El punto de partida es conseguir
que todos se comprometan a hablar bien del país.
Posteriormente se motivará a cada colombiano para que desarrolle
las acciones específicas a su alcance, según un programa
que se anunciará más adelante.
Esta primera fase iniciará formalmente el próximo
domingo, cuando los colombianos comenzarán a exhibir en
hogares y automóviles el símbolo que identificará a
Colombia en el exterior.
Los espectadores de los clásicos de fútbol que se
jugarán en cinco estadios del país también
se unirán con un grito simultáneo de pasión
por Colombia.
La segunda etapa, “Colombia es Pasión”, está dirigida
al público internacional y busca fundamentalmente atraer
inversión extranjera y turismo al país. No se trata
de una campaña de publicidad, por el contrario, se estructuró de
tal manera que se contactará personalmente a los líderes
de opinión de Estados Unidos, inicialmente, y se promoverá que
el mayor número de ellos visite el país para que
experimente “in situ” la realidad nacional.
La tarea de todo colombiano a partir de
hoy será mostrar
esa pasión que nos distingue en cada una de sus acciones,
y trabajar por construir un país que garantice mejores y
más oportunidades para todos.
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