El símbolo de los cafeteros triunfó en
el Advertising Week 2005
JUAN VALDEZ, EL ÍCONO PUBLICITARIO MÁS
RECONOCIDO EN EL MUNDO
Bogotá, 27 sep. (SNE).- Más de 200 mil personas
en todo el mundo votaron a través de Internet en los últimos
meses, para escoger a Juan Valdez como el ícono publicitario
más reconocido del mundo, superando a otras reconocidas
marcas como Michelín o el lagarto de seguros Geico en Estados
Unidos.
Este es el resultado del concurso realizado
a propósito
de la Semana de la Publicidad (Advertising Week 2005) que se celebra
por estos días en Nueva York.
El triunfo de Valdez, que desde hace más de 40 años
junto a su mula Conchita es el símbolo de la Federación
Nacional de Cafeteros y además el encargado de difundir
la buena imagen de Colombia en el mundo, se logró tras una
intensa campaña liderada por la Federación, la Presidencia
y varios medios de comunicación.
La campaña consistió en invitar a votar a los colombianos
y a los amantes del café colombiano por Juan Valdez en el
sitio de Internet dispuesto para ello. El presidente Álvaro
Uribe Vélez durante su reciente viaje a Nueva York solicitó a
los casi tres mil compatriotas que asistieron al Consejo Comunal
de Gobierno en Nueva Jersey a respaldar el símbolo colombiano.
Lo mismo hizo con los asistentes a la celebración del Banquete
del Millón y de la Feria Inmobiliaria que se desarrolló en
esa región de Estados Unidos.
Sin embargo, Juan Valdez por su propia
cuenta ya se estaba moviendo en la sociedad americana. En las últimas
semanas, Valdez y Conchita hicieran varias apariciones en medios
estadounidenses
como ESPN, visitaron Wall Street y se pasearon por Times Square.
Valdez se enfrentó a 24 marcas de reconocida trayectoria
en Estados Unidos. En la votación fue seguido por Gecko
(la lagartija de Geico); los caballos de la cerveza Budweiser;
las mellizas de los chicles Doublemint y el conejo de Energizer.
Entre los primeros cinco finalistas están,
el Ganador Juan Valdez, el Gecko (lagartija) de Geico, los caballos
de Budweiser,
las mellizas de unos chicles estadounidenses y el conejo de Energizer.
RECONOCIMIENTO MUNDIAL
El concurso sobre íconos de la publicidad es uno de los
más prestigiosos a nivel mundial en ese campo, por lo que
el nombre de Juan Valdez y el café colombiano recibirán
en los próximos días los beneficios de publicidad
gratuita en los más prestigiosos medios de comunicación
del mundo, empezando por un anuncio en el diario USA Today (uno
de los patrocinadores del concurso) que cuenta con un tiraje de
más de 5 millones de ejemplares.
Este reconocimiento coincide con el primer
aniversario de la tienda Juan Valdez en Nueva York, ubicada en
la calle 57. Además,
en el vistoso sector Times Square, este martes se estrenará una
valla de ocho pisos con la imagen del cafetero más conocido
del mundo.
El Gerente de la Federación de Cafeteros de Colombia en
Nueva York, Juan Esteban Orduz, consideró que “esto
para el desarrollo del café colombiano y para la diferenciación
del café colombiano es muy, muy importante, y es una paso
más de crecimiento de la marca”
Con el primer lugar en el concurso, se
reconoce no solamente el posicionamiento de la marca sino también la calidad del
café colombiano, frente al cual los consumidores conocedores
del tema están dispuestos a pagar un poco más, sabiendo
que es una bebida de excelente calidad.
Orduz explicó que “toda esta diferenciación,
todo este crecimiento de la marca es lo que hace que al café de
Colombia le paguen una prima en los mercados internacionales y
en últimas al caficultor colombiano”. Esto implica
que al caficultor colombiano le va mejor que a los cultivadores
de otros países.
“Ver que la marca sigue siendo poderosa, sigue teniendo
esta aceptación es muy importante y le sigue dando gran
empuje”, dijo Orduz, quien resaltó que esto ocurre
a pesar de la crisis cafetera.
LA HISTORIA DE JUAN VALDEZ
El personaje de Juan Valdez surgió como una estrategia
publicitaria creada en 1959 por la agencia de publicidad Doyle
Dane Bernbach. La idea era educar a los consumidores norteamericanos
sobre la calidad y superioridad del café colombiano y para
lograr un efecto de recordación en la mente de los consumidores
(top of mind).
Con la campaña, que duró en esa fase cerca de 20
años, se mostraron las bondades de la bebida colombiana
y al poco tiempo los consumidores demandaron “Café de
Colombia” directamente en los supermercados, reconociendo
la mejor calidad y su asociación con la imagen.
El logo que hoy conocemos del “100% Café de Colombia”,
con Juan Valdez, acompañado de su también famosa
mula Conchita y las montañas colombianas de fondo, fue creado
en 1981 por Doyle Dane Bernbach.
Inicialmente se crearon dos versiones de
este logo, uno para el mercado norteamericano, “100% Colombian Coffee” y la
versión internacional “100% Café de Colombia”.
En 1995, en esfuerzos por globalizar la
marca, se decidió abandonar
el logo en inglés y solo utilizar “Café de
Colombia” en todas las marcas de café que usan los
granos colombianos.
Hoy en día este logo aparece en los más importantes
eventos deportivos como el Abierto de Tenis de Estados Unidos y
pruebas de sky y patinaje en Europa. También es frecuente
su aparición en comerciales de televisión, en las
servilletas entregadas en la aerolínea holandesa KLM y algunas
películas entre otros.
Carlos Sánchez, el carismático cafetero nacido en
Fredonia, Antioquia, es quien representa el legendario Juan Valdez,
quien vestido de poncho y sombrero, con su mula Conchita han enseñado
al mundo entero que el café de Colombia es “The Richest
Coffee in the World”, o más bien, “El Mejor
Café del Mundo”.
